Anuncios de TV se acortan por falta de dinero y atención

NUEVA YORK , 28 octubre 2010 (UPI).- Los anuncios publicitarios de televisión se están acortando, al mismo tiempo que el presupuesto de los anunciantes y el tiempo que la gente les presta atención.

Los anuncios de 15 segundos son cada vez más comunes en Estados Unidos, donde reemplazan al tradicional aviso de 30 segundos, igual que éste había desplazado al de un minuto hace algunas décadas. "El tiempo solía ser la cosa más valiosa del planeta, pero ahora lo más valioso es la atención", dijo John Greening, profesor de periodismo de la Universidad Northwestern.

Para el público, la tendencia significa que hay más anuncios en rápida sucesión. Para los anunciantes, representa un ahorro de dinero y, según algunos estudios, más atención de los potenciales clientes, ya que los avisos cortos atraen más atención, indicó el periódico Listín Diario.

En consecuencia, en lugar de un argumento desarrollado, los televidentes ven imágenes atractivas, como la del "hombre Old Spice" que cabalga de espaldas durante varias escenas, por apenas 15 segundos. Los avisos de 15 segundos aumentaron más de 70% en cinco años, hasta casi 5,5 millones en 2009, según la medidora Nielsen. Fueron 34% de todos los avisos transmitidos el año pasado, mientras que en 2005 fueron 29%.


Comercial del "Hombre Old Spice", 2010


Parodia de Sesame Street del comercial del "Hombre Old Spice", 2010